Иако жените веруваат дека не им е потребна посебна причина за да купат квалитетно, студиите покажаа дека постои здравствена причина зошто е тоа така.
Сезоната на попусти, новата колекција од омилениот бренд или едноставно лошиот ден често се доволни причини жените да одлучат да купуваат за да го подобрат расположението.
Ако сте забележале дека вашата желба за купување се зголемува во одредени денови од месецот, тоа не е случајно. Научните студии потврдуваат дека овие промени се поврзани со хормоналниот циклус на жените, што влијае и на нивните навики на консумирање, пишува Клиниката Кливленд .
Науката зад трошењето пари за време на менструалниот циклус
Менструалниот циклус е низа хормонални промени кои влијаат на расположението, нивото на енергија и навиките за трошење на жената.
Што се случува во телото на жената за време на менструалниот циклус?
Главните хормони вклучени во овој процес се естрогенот и прогестеронот, чии нивоа се менуваат за време на циклусот и влијаат на невротрансмитерите во мозокот, како што се серотонинот, познат како „хормон на среќата“ и допаминот, кој е одговорен за чувството на задоволство.
Во текот на првата половина од циклусот, во фоликуларната фаза што претходи на овулацијата, нивото на естроген се зголемува. Во овој период, жените често се чувствуваат посигурни, поенергични и покреативни, што ги охрабрува да купуваат производи што го подобруваат нивниот изглед, како што се облека, додатоци и козметика.
Зголемениот естроген, исто така, ја зголемува потсвесната желба за привлекување партнер, што често се нарекува „ефект на декорација“.
Научниците покажаа што се случува во мозокот за време на менструацијата
Сосема поинаква приказна се одвива во втората половина од циклусот, лутеалната фаза, која претходи на менструацијата. По овулацијата, нивото на естроген опаѓа, додека прогестеронот се зголемува, а потоа нагло опаѓа ако не се случи бременост.
Токму овие промени, заедно со падот на нивото на серотонин, предизвикуваат добро познати симптоми на ПМС: раздразливост, анксиозност, замор и промени во расположението, пишува friperiod.com.
Што никогаш не треба да купувате на распродажба
Во оваа состојба, мозокот бара брзи начини да го подобри расположението. Пазарувањето тогаш станува совршена алатка – моменталното задоволство што го обезбедува ослободувањето на допамин може привремено да ги замолчи негативните чувства.
Поради намалената самоконтрола, одлуките за купување стануваат поимпулсивни и водени од емоции, а не од реални потреби.
Студија спроведена на 443 жени ја потврди оваа врска. Речиси две третини од жените во доцната лутеална фаза признале дека импулсивно купуваат, а повеќе од половина рекле дека потрошиле повеќе отколку што планирале, честопати чувствувајќи жалење потоа.
Кај жените кои страдаат од потешка форма на ПМС, позната како предменструално дисфорично нарушување (PMDD), оваа импулсивност може да биде уште поизразена и да доведе до значителни финансиски проблеми.
Разбирањето на вашиот циклус е првиот чекор кон посвесно трошење. Следењето на вашиот циклус, или преку мобилна апликација или едноставно водење дневник, може да ви помогне да препознаете кога влегувате во чувствителната лутеална фаза.
Кога сте свесни дека вашите нагони се хормонски поттикнати, полесно е да им се спротивставите.
Наместо импулсивно купување, обидете се со алтернативни методи за подобрување на расположението, како што се вежбање, дружење со пријатели или релаксирачка бања.
